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    二次元在旅游服務平臺中的應用研究

    2018-09-08 21:46 來源:www.qrmf.tw 發布:現代商業 閱讀:

    王俊晶    武漢科技大學管理學院

    基金項目:湖北省大學生創新創業訓練計劃項目“面向二次元的旅游服務平臺開發”(項目編號201710488032)。

    摘要:將二次元應用于旅游服務平臺,因其二維特征所帶來的增強便利性的優勢,以及創作風格帶來的增強視覺吸引力、彰顯區域特征、增強交流價值的優勢,通過區域坐標二次元擬人化、風景圖像二次元風格化的實現方式,能更好的塑造區域品牌效果、傳播旅游文化和特色、滿足游客需要,從而帶給游客更具體驗性的旅游經歷。

    關鍵詞:二次元;旅游服務平臺;擬人化;風格化;體驗性

    一、二次元與二次元文化的含義

    二次元,來自于日語的“二次元(にじげん)”,意思是“二維”,在ACGN(Animation 動畫、Comic 漫畫、Game 游戲、Novel 小說)文化圈中,用“二次元”一詞來表達“架空”、“假想”、“幻想”、“虛構”之意,進而延伸為人類幻想出來的唯美世界,用各種憧憬的體現虐襲觀賞者的視覺體驗,本質其實還是三次元世界的人類心中模糊的美好印象。

    如今,二次元已不再局限于動畫、漫畫、游戲、小說等平面媒體,眾多形式的二次元悄然出現并且占據了重要地位,形成了次文化體系——二次元文化。最初,二次元文化在我國僅僅是小眾的,但近年來,“二次元”的定義和范疇逐漸發展,粉絲數量也不斷增長,深受網民特別是年輕群體的追捧,有著向主流文化發展的趨勢。大數據研究機構艾瑞咨詢預計,2017 年,中國的二次元核心用戶將超過 8000 萬,二次元群體的總數將超過 3 億,且 97%以上是“90 后”和“00 后”。

    中國的二次元粉絲樂于傳播,并且有著極強的消費意愿,原因主要是二次元粉絲具有以下特點:①直接的參與性。粉絲完全可以依照自己的想象來建構喜歡的二次元圖片,同人創作應運而生。②獨特的認同感。常不自覺將自身代入,將自己的人生觀、價值觀、愛情觀映射到作品中。③狂歡的儀式性。互聯網的普及使粉絲隨時隨地可以展開狂歡化的互動,如轉發分享、打榜懸賞等方式。

    “二次元”的定義和范疇不斷發展,二次元文化產業迅猛興起,正處于高速發展期的階段,政策扶持、經濟增長、文化發展、技術更新的多方面力量不斷推動二次元文化產業的發展,使得二次元粉絲的數量不斷增長,并不斷豐富二次元的創新和內容。

    二、二次元在旅游服務平臺中應用的必要性

    二次元正在從虛擬走向現實,與線下旅游相結合,迪士尼樂園、Hello Kitty 主題樂園、方特夢幻王國等,都是二次元旅游的嘗鮮者,二次元驅動旅游市場,而且不斷滲透人類生活的每一個角落。

    隨著互聯網技術的發展,二次元與線上旅游的結合也勢在必行,不僅是對本身具有二次元特色的景點進行旅游信息的分享,而且是將二次元文化融入每一個景點,塑造其二次元特色。而將二次元應用于旅游服務平臺的重要意義在于增強旅游體驗,其主要體現在以下方面:增強便利性、增強吸引力、彰顯區域特色、更具交流價值。

    (一)增強便利性

    基于二次元定義中有關“二維”的特點,將旅游信息分類管理到每一個景點坐標,以平面的角度呈現景點的分布,讓用戶在使用旅游服務平臺的時候能“在地圖上旅游”。較于傳統旅游服務平臺,二次元旅游服務平臺所帶來的便利性主要體現在以下方面:①景點位置清晰。不同于傳統旅游服務平臺,游客能直觀了解景點分布,以此選擇最佳住處、行程,也不同于百度地圖,避免游客受到非旅游地點的信息干擾。②便于查找和篩選旅游信息。傳統旅游服務平臺提供大量的票務預訂和游記攻略,具有數據碎片化的特點,需要大量的精力搜尋、整理、分析,篩選適合的旅游內容。而二次元旅游服務平臺將旅游信息分類整理到每一個景點圖標中,在同一個頁面展示所有旅游信息,一步到位。二次元的二維特征所帶來的便利性,有利于用戶在此二次元旅游服務平臺快速查找、篩選、分析旅游信息,制定旅游規劃。

    (二)增強視覺吸引力

    二次元把最重要的位置留給了藝術,以其頗具特色的創作理念和創作模式,孕育出了獨特的繪畫語言和造型風格,符合當前時代審美的發展。它獨具魅力的視覺語言給人們帶來了不同以往的觀賞快感和娛樂享受,它蘊含著現實與虛擬的二重性,通過真實的旅游素材,展開藝術的夸張與幻想,創造充滿想象力的唯美景色,源于生活又高于生活,滿足人們對目的地的憧憬和向往。相較于傳統旅游服務平臺中通過攝影、PS得到的圖片,不同于虛擬旅游服務平臺的實景拍攝,更滿足游客的幻想,進一步引流到線下旅游,避免“見圖失望”的現象發生。

    (三)彰顯區域特色

    用概括性的表達方式提煉區域的外觀、內涵特色,通過二次元獨特的繪畫語言和造型風格賦予區域真實的生活元素和審美邏輯,構建一種社會的、民族的、文化的時代氣息,可以重塑區域文化名片,產生區域認同感,便于傳承區域文脈、彰顯區域特色,是內容和形式的齊頭并進。不同于傳統旅游服務平臺中的圖片,往往樓閣與樓閣、湖與湖、山與山之間沒有太大的區別,加入了二次元表現手法后,能體現一區一款、唯一性和排他性。例如,黃鶴樓因“仙”得名的典故,加入黃鶴、云紋的元素。同時,游客對區域的解讀將是充滿想象力的,能更深刻的體會區域豐富的文化意蘊和區域特色,得到心理的滿足。通過二次元風格對區域文化的宣傳,也進一步響應了文化旅游的需求。

    (四)更具交流價值

    近幾年來,圖片社交逐漸發展成為網絡社交的主流形式之一,具有代表性的網站有:Instagram、Pinterest、Tumblr,成為用戶收集、發現、采集圖片的交流地。瀏覽在中國進行本土化創新的圖片社交網站:花瓣網,其中不乏有大量關于二次元與旅游結合的圖片分享,有內容有美感的旅游圖片會更吸引用戶的采集,進一步傳播分享于社交圈。同時,二次元在創作中的交流方式打破了傳統的“講故事”的形式,使人與作品在現實和虛擬世界之間形成了多重的交流,所有人都可以成為創作的參與者和演繹者,觀眾會從圖像中體會作者對于景點的思想、情感,激發觀眾對二次元藝術交流和互動,傳播和分享二次元藝術風景。特別因二次元粉絲具有直接的參與性、獨特的認同感、狂歡的儀式性的特點,更是樂于對二次元藝術風景進行主動的分享和互動。在這種彼此的互動中,便會激發新的思考模式、藝術創作、以及深刻的個人心靈的接觸,因此不斷豐富二次元創作的內容,實現二次元旅游的廣泛傳播。

    三、二次元在旅游服務平臺中的實現形式

    將二次元頗具特色的創作理念、創作模式和獨特的繪畫語言、造型風格應用于旅游服務平臺,不僅關注人們的觀賞趣味,而且善于把握人們的心理特征和人性思考,通過讓人開懷或發人深省的形象,增強視覺吸引力,賦予內涵吸引力,塑造人們理想中的“圣地”,進一步引流到線下。其實現形式主要有以下兩個方面,分別是:區域坐標二次元擬人化、風景圖像二次元風格化。

    (一)區域坐標二次元擬人化

    通過板繪技術,分別將全國城市、全市內景區、全景區內景點以及商家的文化和特色進行凝練,賦予人類的動作、情感以及外貌,對區域進行擬人化表達,同時利用高精度地圖技術,在表達地理基礎要素的基礎上融合二次元風格的獨特藝術美感,以二次元角色代替區域坐標,構建二次元板繪電子地圖。

    區域坐標二次元擬人化的設計目標在于讓用戶加深對區域的了解,從形象中了解這個區域。所以,需要應用富有內涵的表現手法,而不僅僅停留在區域的表面。然而,這也會使了解區域本身的人并不能通過這個形象與這個區域產生聯想,于是,又需要在形象上添加一些元素,從而表現區域的形象。結合兩者發現,至關重要的環節便是盡可能地體現區域角色的魅力。首先,角色要合乎當代審美,這將體現最表面的魅力,往往通過二次元人物外形的漂亮和性感、形象與服裝的刻畫細膩來表現。其次,角色應該體現區域所蘊含的文化、歷史等要素,從而散發區域的魅力,從內涵感動用戶,往往通過表現人物性格至關重要的服飾和道具元素等表現。

    在這里以武漢的黃鶴樓的初步設定為例。黃鶴樓的得名,有“因山”、“因仙”兩種說法,其中,“因仙”得名的說法使人們對審美的追求以及對精神的需求得到滿足,所以將仙鶴的形象擬人化,以云紋、花草、龍鳳為點綴,采用柔和的黃、白、藍色調,再進行更深層次的角色構建。黃鶴樓的二次元角色設計以趣味、完美的形象吸引用戶,讓用戶對其產生興趣,挖掘用戶對黃鶴樓的背景、歷史、文化特色的思考,將黃鶴樓景點明顯區別于其它樓閣景點,體現黃鶴樓的唯一性、排他性。

    總而言之,用二次元擬人化的形式表現區域,分布于二次元風格板繪電子地圖上,使得地圖兼具實用性,不僅僅是作為用戶查找旅游目的地的工具,而且是分類集成的旅游信息和社區交流地,使得旅游體驗流暢化、便利化。同時具有藝術感與可看性,其本質是文化產品,更能夠彰顯時代特征和區域特征,具有一定的區域品牌效果。

    (二)風景圖像二次元風格化

    根據源景點、商店、食物的實地取景,對現實世界進行解構與重組。首先,凝練自然景觀、社會環境和文化風貌中的一系列元素。其次,通過板繪技術,對目標內容進行二次元風格的遷移變換,制成一種新穎的風格與內容混合的視覺特效,賦予藝術感與可看性,增強吸引力。

    風景圖像二次元風格化致力于通過二次元風格還原最精致的區域風貌,在虛擬網絡空間創造一個建立在現實世界基礎之上的唯美世界,以憧憬的畫面加強人們的視覺體驗,滿足人們對區域的憧憬和向往之情。同時,還致力于對區域文化的塑造,讓用戶從圖片中更了解這個區域的文化、特色等等,以二次元的表現和渲染方法向用戶宣傳區域的內涵,以內涵作為區域的附加值。所以,將二次元風格化,并不是簡單的把外在世界的東西搬到了作品中,而是尊重“真實”,從而創造不同于外在世界的一個世界,一定是來源于深度的理解,充滿著濃烈的文化氣息。

    曾經《你的名字》成為業界電影的黑馬,票房近六億,豆瓣評分8.4分,該片“以畫風服人”,繼承了集唯美、初戀、感人為一體的風格,使《你的名字》同款二次元風格在社交圈也火了一波,被各種區域所應用。其中,應用二次元風格較為成功的區域當屬重慶,重慶具有8D的特征,擁有如主題樂園般的、即真實又虛幻的畫面,都能體現“魔都城市”的特征。所以一些畫師將重慶成功搬入“二次元世界”,唯美的二次元風格與絢麗的山水之城的碰撞和融合,創造出了童話般的“二次元網紅”重慶。而《我是江小白》動畫的上映,高度還原了重慶的旅游場景,進一步將重慶的二次元屬性推上了熱門。一系列的二次元風格宣傳不僅十分好看,同時能讓體會到重慶的魔幻特征,從表面和內涵上都增強了區域的吸引力,而二次元粉絲作為觀賞者,對二次元風格區域圖片進行收藏和分享,甚至作為畫師進行二次的創作,將進一步豐富創作內容,增強二次元景色的影響力。

    綜上所述,將二次元風格應用于區域的圖片介紹,在還原區域風貌的基礎上,賦予其藝術性,更符合當代年輕人的審美,同時深度理解背景,融入當地的文化和特色,使用戶通過圖片體會到當地的文化和特色,增強區域認同感,讓用戶愿意對區域進一步的了解,甚至引流到線下。

    四、總結

    將二次元應用于旅游服務平臺的建設,能在UI界面技術構成的二維平面上分類集成旅游信息,也能以其獨特的繪畫語言和造型風格,給旅游目的地帶來具有獨特的魅力和交流的價值,以不同的二次元元素表達其文化內涵和區域特色,以娛樂社交傳播旅游文化。總言之,二次元旅游服務平臺將帶給游客更具體驗性的旅游體驗,其未來可期。

    參考文獻:

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